McChanel Fast Fashion - message salon

Der Kunstraum message salon wird zum hyperzeitgemässen Modekaufladen McChanel Fast Fashion. Der temporäre Modeunternehmer Bernhard Schmid erklärt in einem Interview in der Schweizer Frauenzeitschrift Annabelle sein neues Start-up-Unternehmen McChanel Fast Fashion:
„Während einer Woche zelebriere ich in einer Galerie die Kurzatmigkeit des Modezirkus. Dabei geht es zu und her wie in einem Fast-Food-Lokal, nur dass es am Schluss eben etwas anzuziehen gibt. Wenn man die Produktions- und Konsumstrukturen eines Fast-Food Unternehmens auf Haute Couture anwendet, ist das wie ein Unfall auf der Kreuzung zwischen Massenware und Massanfertigung: es entstehen zwitterhafte Mode-Skulpturen aus Anspruch und Verfügbarkeit, aus Tragbarkeit und Exzentrik.
Mit der Vorgabe einer Produktionsgeschwindigkeit von fünf Minuten wird Mass genommen, Stoff ausgesucht und von Profinäherinnen sofort vor Ort, in der Werkstatt produziert. Es entstehen Kleidungsstücke, die schon mal durch verunfallte, zusammengeschnurpfte Teile oder total willkürlich platzierte Applikationen über die Theke gehen. Tragen können McChanel Mode alle, die sich nicht scheuen, ihre eigenen Ansprüche durch die schiere Verfügbarkeit ad absurdum zu führen. Beim Preis der Modestücke hält es McChanel wie beim Fast-Food, billig.“